Conciliar o desenvolvimento socioeconômico com a preservação ambiental: eis aqui um dos, senão o principal, dilemas éticos e estratégicos do século XXI. Mas como isso se relaciona com o mundo do empreendedorismo e dos negócios com propósito?
Os limites da nossa atuação enquanto sociedade industrial e do nosso sistema econômico ancorado no capitalismo tradicional já foram evidenciados em múltiplas instâncias e perspectivas. Desde os alertas de emergência climática e limites planetários até os abismos de desigualdade social crescentes em tempos de crise.
O movimento agora, para quem deseja se manter na vanguarda, reside em construir mecanismos, ferramentas e arranjos que nos permitirão prosperar enquanto sociedade em equilíbrio. Seja com nossos parentes ou vizinhos que habitam outras comunidades ecológicas do nosso entorno.
Sendo assim, neste conteúdo apresentamos o que são negócios com propósito e como essa perspectiva se relaciona diretamente com o mundo dos negócios. Além disso, elencamos algumas características que podem ser úteis na hora de avaliar um projeto, seguido de alguns exemplos. Vamos lá?
Bases para um novo panorama
Em seu livro “Economia Donut”, a economista Kate Raworth apresenta um novo modelo gráfico e aplicado para que possamos pensar uma questão importante. Como reorganizar os nossos objetivos e metas? De um lado há o “teto planetário” de uso dos recursos e emissões; de outro, os “alicerces sociais” que constituem a base, o mínimo necessário para alcançar melhores indicadores de bem-estar, equidade e justiça social.
A saída, segundo a autora, reside em construirmos novos modelos de geração de valor que sejam regenerativos e distributivos em suas bases e em seu propósito.
Partindo de uma outra perspectiva, Ailton Krenak, jornalista, escritor, filósofo e liderança indígena escreve em seu livro “Ideias para adiar o fim do mundo” sobre a importância de nos permitirmos aprender sonhar. Assim, para o autor “reconhecer a instituição do sonho como um exercício disciplinado de buscar as orientações para as nossas escolhas do dia a dia” é ato fundamental.
Diante da possibilidade do fim do mundo, ilustrada pela imagem da “queda do céu”, Krenak nos convida a combinar os nossos sonhos e nossas capacidades críticas e criativas para que possamos costurar diversos paraquedas coloridos. Ou seja, instrumentos que nos permitirão lidar com este período e seus desconfortos.
Todavia, como já falamos em um post anterior, quando pessoas empreendedores se colocam a serviço da sociedade, conseguimos potencializar nossa capacidade de transformação e de geração de prosperidade. Seja por meio da criação de valor compartilhado, criação de novos mercados sustentáveis e articulação de ciclos virtuosos.
Prosperidade e propósito: dois grandes aliados na jornada da inovação social
As organizações que desejam prosperar se comprometem em entregar não apenas performance financeira, mas também mostrar como estão contribuindo positivamente para a sociedade, entregando as melhores soluções para as cadeias e territórios que mais necessitam. Suas ideias, planos e projetos precisam se desdobrar em ações concretas, em novas soluções e arranjos organizacionais que solucionem problemas reais de fato contribuam para uma economia distributiva e regenerativa.
Para isso, é essencial que os modelos sejam construídos ao redor de um propósito bem definido. Portanto, de uma tese de transformação e mudança para um território, setor ou comunidade.
O que é propósito?
De acordo com a definição do dicionário, propósito tem o significado de:
- Intenção (de fazer algo); projeto, desígnio.
- Aquilo que se busca alcançar; objetivo, finalidade, intuito.
No universo dos negócios, isso significa que as ações e estratégias são guiadas por um compromisso ético com o mundo que parte das pessoas com a organização. Colaboradores, fornecedores, consumidores e investidores identificam-se como atores-chave, agentes de um movimento maior, dotado de significado, no qual se engajam por identificarem sinergia com suas crenças individuais e modos de existência.
A incorporação do “propósito” no modelo de negócio é um movimento que inclui mas não se restringe apenas às grandes empresas e organizações. Cada vez mais vemos novos negócios, startups e demais iniciativas mercadológicas em estágios de iniciais validação que se constituem em torno do objetivo central de resolver um problemas social e/ou ambiental e gerar retornos positivos para seus stakeholders.
Isso inclui não apenas os sócios e investidores financeiros da ideia. Mas também e principalmente os demais agentes sociais envolvidos na cadeia de valor e no território em que o negócio está instalado.
Aplicando o conceito no mundo dos negócios
Em muitos aspectos o conceito de “negócios com propósito” dialoga e se relaciona com o universo dos “negócios de impacto”. De acordo com a Carta de Princípios para Negócios de Impacto no Brasil, publicada em 2015 pela Força Tarefa de Finanças Sociais com apoio do Instituto em Cidadania Empresarial (ICE), os negócios de impacto social são empreendimentos que têm a missão explícita de gerar impacto socioambiental ao mesmo tempo em que produzem resultado financeiro positivo de forma sustentável.
Deste universo surgem muitas ramificações, como os Negócios Periféricos e os Negócios Sociais. No entanto, em muitos contextos o uso do termo “impacto” carrega uma conotação semântica negativa, relacionado aos efeitos nocivos de determinada indústria, aplicação ou tecnologia.
As externalidades da economia tradicional, o esgotamento dos recursos naturais e a geração de resíduos e demais passivos sociais e ambientais são algumas das formas que “impactamos” o mundo e os ecossistemas em que estamos inseridos com nossos modelos ultrapassados.
Então, o que são negócios com propósito?
Em síntese, negócios com propósitos são empreendimentos que buscam resolver um problema e/ou necessidade socioambiental, tendo essa solução como um ponto central e estratégico do negócio em sua atividade central. Seus produtos, técnicas, serviços e tecnologias são desenvolvidas na interação com a comunidade e representam efetivas soluções de transformação social às diversas realidades onde se aplicam.
São também capazes de se sustentar financeiramente com geração de receita própria. Para isso, utilizam mecanismos de mercado a fim de potencializar seu alcance e sua capacidade regenerativa e distributiva. Incluem-se nesta categoria organizações formalizadas de qualquer natureza jurídica (com ou sem fins lucrativos) bem como empreendimentos em estágio inicial ainda não formalizados.
Características dos negócios com propósito
Resolve um problema real
Estão desenvolvendo soluções para problemas sociais e/ou ambientais específicos. Geralmente estão alinhado a pelo menos um dos 17 ODS definidos pela ONU (Objetivos de Desenvolvimento Sustentável para 2030).
É financeiramente viável
Opera por meio da lógica de mercado e busca retorno financeiro. Ou seja, gera receita própria por meio da venda de produtos e/ou serviços, independentemente do seu formato jurídico. A equipe tem as condições técnicas para entregar a solução e não depende de subsídios, ainda que possa recebê-los em diferentes etapas de sua jornada como ajudas pontuais.
O propósito está no coração do modelo de negócio
A geração de valor compartilhado estão presentes na atividade principal da organização. Ou seja, a atividade principal, que gera receita, deve ser a mesma que gera os benefícios para a comunidade. Não é uma ação pontual de responsabilidade social e/ou ambiental.
Busca monitorar os resultados positivos da sua atuação
O negócio tem compromisso em medir e comunicar os resultados sociais e/ou ambientais que gera na sociedade. Já que o propósito é tão importante quanto a geração de lucro, as pessoas empreendedores devem se preocupar igualmente em entender se estão atingindo seu objetivo, mensurando e comunicando estes dados para as partes interessadas.
Como a Semente atua junto a negócios com propósito?
Para a Semente, a promoção da prosperidade por meio da inovação, conceito norteador de nossas ações enquanto organização, não é apenas o propósito do nosso trabalho, mas o futuro da inovação. Dessa forma, nos especializamos e nos dedicamos a inaugurar o território da inovação dedicada à valorização da vida.
Logo, o exercício e a defesa de uma inovação dedicada à valorização da vida dizem respeito à geração de prosperidade e valor compartilhados para pessoas, comunidades, organizações e territórios envolvidos.
A aposta na inovação como ferramenta para geração de prosperidade nesse sentido está no desenho e na execução de projetos, customizados pela Semente em programas de empreendedorismo e aceleração; projetos de inovação corporativa; e programas de desenvolvimento territorial, como é o caso do Projeto Horizonte, exemplo que você confere a seguir
O Projeto Horizonte e exemplos práticos de negócios com propósito
O Projeto Horizonte, uma iniciativa Vale em parceria com a Semente, é um programa com duração de dois anos que proporciona capacitação empreendedora, consultoria e aporte financeiro para a prosperidade de negócios nas localidades mineiras Itabirito, Barão de Cocais, Macacos, Antônio Pereira, Engenheiro Correia e Santa Bárbara.
Dividido em quatro etapas, o Projeto tem como proposta apoiar e capacitar os moradores na abertura e na transição de negócios para a lógica de negócios com propósito.
A seguir, você conhece alguns dos negócios com propósito que a Semente está capacitando no Projeto Horizonte.
TC Idiomas
Você sabia que 95% dos brasileiros não falam inglês fluente? Para transformar a realidade do ensino de Inglês, a Camilla Barreto e o Tiago Carvalho, co-fundaram a TC IDIOMAS. Utilizando uma metodologia de ensino desenvolvida exclusivamente para seus alunos, a TC Idiomas oferece um ensino de inglês transformador, com acesso para todas e todos.
O negócio com propósito faz parte da Agenda 2030 da ONU, alinhado ao ODS 4 – Educação de Qualidade, assegurando uma educação inclusiva e equitativa. Em 2021 já foram mais de 900 alunos atendidos, sendo 70% provenientes de escolas públicas e 60% mulheres.
Tecelãs de Brumal
Por fim, pensando na preservação do patrimônio local e mineiro, a produção da Casa das Tecelãs de Brumal gera trabalhos temporários e aquece a economia local. Isso porque eles destinam 25% da produção para remuneração de serviços de outras artesãs da comunidade. A equipe é composta por profissionais do distrito, estimulando a cadeia produtiva local e permitindo que moradoras de Brumal encontrem um novo significado para sua atuação.
“Eu estava na fase de depressão e se eu me curei foi por causa do tear”, comenta Cássia Aparecida das Neves, uma das tecelãs associadas. Além de gerar emprego e renda, o negócio com propósito das Tecelãs de Brumal aplica um saber ancestral na forma de tecnologia social. Isso contribui para resolver problemas sociais de saúde comunitária e bem-estar.
Curumim Orgânico
Sediado na zona rural do distrito de Macacos, temos o Curumim Orgânico. Eles oferecem para o mercado uma produção artesanal e natural de adubos e defensivos orgânicos que não agridem o meio ambiente.
Por meio de uma atuação em rede, o negócio busca desenvolver soluções de economia circular para a geração de resíduos da comunidade na qual se encontra. Ao mesmo, produz adubo orgânico e de qualidade acessível para empresas, cooperativas, agricultores e entusiastas de jardinagem de todo o país.
O empreendimento também desenvolve outras soluções naturais para melhorar a produtividade e a saúde das plantas, como defensivos cítricos, em harmonia com o meio ambiente.
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Este texto foi escrito por Luciana Brandão, consultora de Inovação Social na Semente.
